Grundlagen Der Markensoziologie: Die Sozialen Prinzipien Von Markenbildung Und -Führung in Theorie Und PRAXIS (Hardcover)

Grundlagen Der Markensoziologie: Die Sozialen Prinzipien Von Markenbildung Und -Führung in Theorie Und PRAXIS By Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche Cover Image

Grundlagen Der Markensoziologie: Die Sozialen Prinzipien Von Markenbildung Und -Führung in Theorie Und PRAXIS (Hardcover)

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Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenf hrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzm igkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten f r klassische Industrieprodukte ebenso wie f r Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Ph nomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst ber dieses Verst ndnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertsch pfung im Markt langfristig erh ht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verst rkt wird

Product Details ISBN: 9783658174200
ISBN-10: 365817420X
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: August 14th, 2017
Pages: 241
Language: German